精准传播（三个要点助力精准传播）

如果传播不准确，不仅效果不佳，还会导致正面宣传的负面效果，所以这几年我们一直在探索如何实现有效传播。\"

6月3日，第九届中国网络视听大会在成都开幕。今天，媒体融合发展高峰论坛在世纪城会议中心举行。江苏广播电视总台党委书记、台长、董事长、南京大学新闻与传播学院院长卜瑜以“精准传播的技术路径”为主题发表演讲。

卜瑜表示，要做到精准传播，要从产品测试、热点分析、用户画像三个方面入手:一是产品测试。物质产品和精神产品在供不应求的时候是不需要测试的，但是在物质产品极其丰富的时候，我们就需要知道产品的定位，进行测试，知道卖给谁。我们已经在我们的电视台建立了一个中心，叫做R&D计划和观众研究中心，现在叫做用户研究中心。我们建立了受众样本数据库，做了实验室，做了移动调查平台，来测试我们生产的这些产品。

接下来是热点分析。重要话题是大家都关注的话题。大家不关注的话题无效。找出关注的话题，通过云技术平台进行分析。

第三是用户画像。找到目标用户后，分析他。他们是什么样的用户，喜欢看什么。比如我们的交通广播网，还有大型活动，比如相亲会，包括西藏新疆之旅，都是通过对用户的精准分析带来的，我们的音乐节，大学生设计展都是基于数据分析。