品牌形象大使和代言人（品牌代言人和形象大使原来区别这么大）

有人说我们现在的经济是粉丝经济，有人说我们是注意力经济。其实说到底是因为谁掌握了主动权，得到了关注，谁就能在这个行业里获利。

据我们所知，这些品牌都是通过明星和粉丝的互动，通过邀请一些大牌明星进行宣传。好像这种方式直到现在也不是很过时。但当我们提到香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等国际品牌时，我们发现明星与品牌之间的合作冠名有不同的说法。一个是品牌代言人，一个是品牌形象大使。这里有什么区别~

今天边肖就和大家聊聊品牌代言人和形象大使的区别:

品牌代言人系列

品牌代言人可以说是品牌和名人之间最熟悉的说法了。大多数情况下，品牌代言人的形象会相应地出现在品牌广告中，被认定为品牌代言人。此外，品牌代言人还会通过全球或区域的标签进行再次区分，从而诞生全球代言人、亚太代言人、中国代言人等称号。

以大家熟悉的雅诗兰黛为例。2015年，该品牌宣布肯达尔·詹娜为其全球代言人。今年以来，雅诗兰黛宣布当红女星杨幂为其亚太区品牌代言人，同时宣布的还有中国品牌形象大使王锴、中国彩妆大使唐嫣、红石榴系列品牌大使宋茜。

比如刘雯，一直是雅诗兰黛的全球代言人。她能达到全球代言人的地位。我能想到她的力量。听说她有一支雅诗兰黛专门为她定制的口红。厉害了，我的大表哥！

此外，产品代言的精细化在手机品牌史上最为明显。比如像金立手机，在金立手机十几年的发展中，他当初请的品牌形象代言人就是刘德华。

随着他不同的新款和一些系列产品的出现，他的公司先后请了余文乐、徐帆、冯小刚等做他的品牌代言人，现在薛之谦等，都算是他的系列代言人。

品牌大使系列

说到品牌大使，我相信很多人都认为他们是品牌代言人。其实品牌大使主要包括品牌推广大使、品牌形象大使等。他们和品牌形象代言人各司其职，利用自身影响力宣传推广品牌。

像这种形象大使，在国际品牌中区别会更明显。会有一个全球形象大使或者一系列地区形象大使。比如大家耳熟能详的香奈儿，它的全球品牌大使是韩国当红偶像权志龙，但中国还有很多产品和系列形象大使:中国彩妆形象大使刘诗诗、白百何、陈伟霆、刘雯等。

和品牌代言人最大的一个明显区别就是，品牌形象大使更容易通过自身的影响力来推动这个品牌在这个区域或者这个系列品牌的发展。但是，如果他能当大使，可以看出他的能力不会差太多~

事实上，品牌代言人和品牌形象大使之间有很多差异，但通常这些差异只存在于一些大的国际品牌，如雅诗兰黛、香奈儿、迪奥等。成为这些大品牌在中国的代言人或者形象大使，证明你的影响力和实力还是很不错的~